بازاریابی در بنگاه‌های کارآفرین (مفاهیم بنیادین و کاربرد آنها در کسب و کارهای جدید)

در این کتاب دربارة بازاریابی، مدیریت آن، و کارآفرینی بحث شده است. کتاب حاضر با هدف یاری رساندن به مخاطب در فهم مفاهیم بازاریابی کارآفرینانه و به کارگیری این مفاهیم در محیط کسب و کار تدوین گردیده و در بردارندة پاسخ این سؤال است که «چرا بازاریابی در حوزة کارآفرینی دارای مفهومی متفاوت است؟» همچنین نگارنده در این نوشتار می‌کوشد تا به مخاطب خویش اطلاعاتی دربارة نحوة شناسایی و ارزیابی فرصت‌های مناسب در بازار؛ شیوة به کارگیری تحقیقات بازاریابی؛ و چگونگی درک و شناخت مشتری‌ها و رقیبان ارائه نموده و وی را در آشنایی با سه عامل عمدة موفقیت در بازاریابی کار‌آفرینانه یاری نماید. این کتاب همچنین در بردارندة مطالبی پیرامون چگونگی قیمت‌گذاری کارآفرینانه؛ کانال‌های توزیع کارآفرینانه؛ مدیریت زنجیر تأمین؛ اهمیت ترفیع کارآفرینانه و نحوة سرمایه‌گذاری در این حوزه است.