زبان: فارسی
رده‌بندی دیویی: 658.827
سال چاپ: 1389
نوبت چاپ: 1
تیراژ: 1000 نسخه
تعداد صفحات: 288
قطع و نوع جلد: وزیری (شومیز)
شابک 10 رقمی: 6005823035
شابک 13 رقمی: 9786005823035
کد کتاب در گیسوم: 1679645
توضیح کتاب:«برند» شامل یک اسم، لوگو، علامت، هویت و نام تجاری است و برای شناسایی محصولات و خدمات فروشنده و یا گروهی از فروشندگان به کار می‌رود و در محیط رقابتی نسبت به دیگر رقبا تمایز ایجاد می‌کند. یک برند قدرتمند اثری مثبت بر نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به هویت شرکت می‌گذارد. نگارنده در این کتاب مدل 14بعدی ارتقای برند را عرضه می‌کند. متغیرهای این مدل 14بعدی عبارت است از: ابعاد مدیریتی، نام‌گذاری، مشتری‌مداری، پژوهش بازار، بخش‌بندی، تداوم عملکرد، بسته‌بندی، ابعاد مالی و قیمت‌گذاری، توزیع، تبلیغ، چاشنی‌های فروش، فروشندگی، رقیب‌پژوهی و تمایز.
